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得人心者得天下,北汽绅宝新一代厉兵秣马

核心提示:

据传,不论防御能力多么强大的武林高手,其身上必有一处罩门,攻之则破。在当今汽车市场早已趋向于饱和状态下,想要分得一杯羹,显然得找到市场的罩门所在。

随着以“85后”为代表的年轻群体经济实力、消费需求迅速成长,已然成为当代汽车消费大潮中的生力军,他们有审美、重品质、有追求、重体验。而这也正是当今汽车市场的罩门所在。如何抓住“85后”消费需求俨然成为了各大汽车厂商的“重点攻坚”。而随着新一代全新绅宝D50上市活动中,北汽集团徐和谊董事长提出要为消费者带来获得感、幸福感和安全感。而以全新绅宝D50为代表北汽绅宝新一代正是基于此理念所推出的战略化汽车产品,由此不难看出北汽绅宝显然是深谙此道的。

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北京汽车大家庭合影

颜值够精彩才能让年轻人high起来

相对于汽车一百多年的发展历史来说,北汽绅宝还是一个年轻的品牌。但也正是因为年轻,所以也更容易着眼于年轻消费者的需求。随着“85后”对于汽车产品颜值的更高要求,北汽绅宝也一直在设计层面持续发力。

开放包容、进取坚韧是北汽绅宝品牌的两大特质,而北汽绅宝的发轫地——首都北京也恰恰是这种特质最集中的表达之所。

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全新绅宝D50惊艳水乡

同样北汽绅宝也秉持着这种精神进行设计团队的打造和设计理念的雕琢。

北汽绅宝着眼于设计团队的建设,诚意邀请曾为法拉利、玛莎拉蒂等经典品牌进行设计的意大利著名大师罗威(Lowie Vermeersch)重量加盟,打造了一支国际化的设计团队。

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北汽设计总监罗威(Lowie Vermeersch)讲解大都之美设计理念

随着大都之美设计理念在全新绅宝D50以及未来新一代产品上的每一个细节体现,相信将会给年轻消费者带来不一样的设计之美。

智能要领先才入得了年轻人法眼

未来的社会,将会是智能化的社会。而“85后”更是成长在互联网+的一代人,他们爱好网络语言,喜欢用科技产品改变自己的生活圈,更乐意享受智能科技所带来的便利与时尚,对于汽车也绝不仅仅只是定义为一个移动载体,更是一个智慧载体。

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智能机器人成为全新绅宝D50上市发布会的接待者

对于这样的智能化需求,北汽绅宝也并没有忽视,并始终处于争创领先。通过活动中智能管家贾维斯以及智能小伙伴的出现,充分体现了北汽绅宝正在不断整合优势资源,瞄准具有市场导向、满足消费者智能需求的NOVA-PLS智能建设,着力构建全方位智能化人车交互体系,让出行生活更加人性、智能。除了与科大讯飞、百度等科技行业巨头进行战略合作之外,与小米科技的战略合作也在紧锣密鼓的磋商之中,未来相信也会带给85后消费者更大的惊喜。

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全新绅宝D50搭载智能语音交互系统

质量有保障才能让年轻人买账

在“十九大”上,国家已经提出当前我国社会主要矛盾已经转移。人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾已经对汽车产品提出了更高的品质要求。

而“85后”更有着自己的想法。他们同自己的父辈不同,不再只以价格论英雄,厌恶低品质所带来的麻烦,享受高品质产品给生活带来的愉悦与便利。他们对于品质的要求已经提高到一个新的水平。

从种种条件来看,品质升级是决定全新绅宝D50未来的关键之一,而北汽绅宝也一直不断寻求提升产品品质的机遇和伙伴。作为拥有世界顶尖生产制造研发能力的MBtech则成了北汽的最佳选择。通过双方携手成立“北京北汽德奔汽车技术中心有限公司”,北汽自主正在实现对奔驰平台的消化、吸收和应用,再加上北汽对当前汽车市场年轻化、智能化需求的考量,北汽自主正搭建起完整的高端研发体系、整车平台,从而实现完全正向研发和平台化开发流程。

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北京汽车全球化研发体系

如果说北汽德奔是成就北汽绅宝新一代产品大脑的话,那么株洲二工厂用双手来形容则较为合适。

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北汽株洲二工厂全面对标北京奔驰

北汽株洲二工厂作为新一代量产车“诞生地”,把品质把控放在了最高层面。从建设工程、制造工艺、整车品质标准完全对标全球顶尖汽车制造工艺,融合奔驰造车技术精髓;其配备的智能化设备、自动化设备、数字化应用更与奔驰如出一辙,全面确保了北汽绅宝新一代量产车型的“奔驰级”品质。

服务有心意才能让年轻人满意

虽然年轻消费者愿意为更高的汽车产品品质买单,但现在的消费者也越来越趋于理性,货比三家是他们的购车准则,亲自体验更是他们购车的不二法宝。具有竞争力的价格优势和完善的服务体系才能让他们感受到诚意所在。

在这点上通过全新绅宝D50上市活动中车主的“现身说法”,似乎可以窥见北汽绅宝对于“一切从客户角度考虑”究竟是如何理解并且实施的。对于颜值、智能化建设以及产品品质保证,刚才已经提了很多,这里就不再赘言了。接下来要谈的是切切实实消费者最关心的一个话题——价格。

在产品力上来说,全新绅宝D50的强大能量是显而易见的,但在价格上全新绅宝D50也同样具有无法比拟的优势。据数据显示,全新绅宝D50价格区间为6-9万元对标同类产品来说,这样的价格已经让全新绅宝D50站在了决胜的制高点。

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北京汽车股份有限公司副总裁北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军公布售价

全心全意为消费者做好车,这是北汽人的自我要求和标准。要知道汽车消费从来都不仅仅是简单的只有购车一部分,售后服务也是一个相当重要的环节。所以全新绅宝D50不仅在产品设计、智能与品质上发力,对于售后服务也是诚意满满。

对于消费者最关心的售后质保方面,全新绅宝D50作为同级唯一一款拥有五年或者十万公里的售后质保时间来说,更让消费者享受到了看得见的实惠。对于十二月底前购车人群,还有着动力总成终身质保的政策。

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全新绅宝D50上市日推出四重好礼

现在网络对于年轻消费者来说已经成为了刚需,而流量就成了一个重要问题。全新绅宝D50每个月都有相当数量的流量赠送,这对于年轻人更好的使用智能科技,使用网络,增添用车乐趣都起到了很重要的作用。

资金不足,这是很多年轻消费者买车时所遇到的问题,贷款就成为了年轻人购车的选择之一。全新绅宝D50在贷款上给予三年的免息政策。而对于不想进行银行车贷的消费者,也可以加入北汽绅宝的“无忧计划”不仅做到了低首付,也从购车、养车、置换三个层面给予消费者支持。

关怀有持久厂商消费者共携手

如果说高颜值、高智能化、高品质、实在的价格、完善的售后、体贴的金融政策等等做法是对于“一切从客户角度考虑”的显性解读。那么HOME+战略的发布,就是北汽绅宝真正对于客户“润物细无声”的全面拉近。

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徐和谊董事长亲自为“绅宝家族”颁发黄金版全新绅宝D50车模

单方面的销售,从来都不是北汽绅宝的风格。正如上文所提到的“站在客户角度”“让车主有家的感觉”,这才是其一直以来的决胜之道。随着HOME+战略的发布,不仅仅意味由厂、商、用户为核心的大家庭的构成,更意味着北汽绅宝与经销商能够“0距离”的倾听到用户的用车需求。同时伴随着百余位绅宝粉丝全方位、多角度、长距离的试驾活动,更是对于北汽绅宝有了更为深刻的了解,“一家人”愈加亲密无间。未来,随着运营体系、智能化应用的完善,HOME+将给绅宝粉丝带去更多感恩回馈、更多愉悦体验。这样战略举措真正的让消费者参与进来,体验到喜悦幸福感、主人翁责任感,更有着身为北汽“大家庭”成员的荣誉感和使命感。不得不说,这样的强势“攻心”,让厂家和客户融为一体的做法,确实是让人叫绝。

紧抓“85后”痛点重拳出击

未来的汽车消费市场将会是“85后”为主消费群体的时代,更将会是以“颜”“智”为中心,全面提升产品品质的时代。“闭门造车”是不可取的,真正能够朝着这个趋势进行突破才是根本。新一代战略是北汽绅宝瞄准汽车市场“罩门”所打出的组合拳,而全新绅宝D50正是令人期待的第一拳。打得一拳开,免得百拳来,全新绅宝D50深抓当代年轻人痛点,对症下药,才能精准的在“颜”与“智”上做到创新发展,达到行业新高度。而更为重要的是,凭借着对消费者的用心,真正实现厂家与客户的“0距离”,相信即使是在当今竞争如此激烈的汽车市场,以全新绅宝D50为代表的北汽绅宝新一代,也会取得满分答卷。

编辑:yanghui




Tags:绅宝 北汽 NOVA-PLS MBtech 新一代产品